Mercabilbao presenta una innovadora campaña para impulsar el comercio local

Impulso al Comercio Local

La concejala de Desarrollo Económico, Comercio, Turismo y Empleo del Ayuntamiento de Bilbao, Kontxi Claver, y el director general de Mercabilbao, Aitor Argote, han presentado hoy una nueva campaña destinada a potenciar el comercio local. Según explicaron, esta propuesta innovadora del Centro Logístico agroalimentario de Euskadi busca resaltar los beneficios de consumir en el comercio de proximidad, centrando su mensaje en tres ejes fundamentales: lo cercano, lo saludable y lo sabroso.

La concejala enfatizó que “la verdadera fortaleza del comercio local no radica en competir en volumen, sino en ofrecer lo que realmente marca la diferencia: cercanía, confianza y una presencia constante en la vida cotidiana de nuestros barrios. Desde el Ayuntamiento, apostamos por una comunicación eficaz y efectiva que conecte con las personas desde la honestidad y la autenticidad. Una comunicación que no necesita alzar la voz para dejar huella, y que refuerza nuestro compromiso con un modelo comercial más humano, más sostenible y profundamente vinculado al territorio. Porque una ciudad sin comercio es una ciudad sin vida.”

Figuras Locales como Embajadores

La campaña cuenta con la colaboración de tres personalidades destacadas que representan el compromiso con los productos locales y un estilo de vida sostenible. Estas figuras reconocidas dan voz y alma a los mensajes principales de la iniciativa.

Maribel Salas, una actriz entrañable y cercana al público, se convierte en la voz de “Lo cercano es tendencia”. Con su carisma natural y una conexión genuina con la audiencia, Maribel encarna la confianza, la familiaridad y el trato humano que solo el comercio de proximidad puede ofrecer. Su presencia no solo transmite cercanía, sino que evoca la calidez del barrio y el vínculo que se establece entre quienes compran y quienes venden.

Garazi Sánchez, campeona de surf y referente del deporte femenino, protagoniza “Lo saludable es tendencia”. Su estilo de vida activo, su enfoque en una alimentación equilibrada y su compromiso con el bienestar físico y mental la convierten en la embajadora ideal de los valores saludables que promueve el comercio local. A través de su figura, la campaña reivindica un consumo alineado con el cuidado del cuerpo y del entorno.

Un Mensaje Colectivo

Pelayo García, conocido como @tortilladeaspirina, es el alma de “Lo sabroso es tendencia”. Enfermero de profesión y apasionado de la cocina, ha logrado conectar con más de 100.000 seguidores gracias a su autenticidad y amor por la buena comida. Pelayo representa el sabor de lo nuestro: la calidad, la tradición y la autenticidad de los productos locales.

Las piezas audiovisuales de la campaña dan voz a cada protagonista, quienes comparten su vínculo personal con el comercio local. Desde el humor entrañable de Maribel Salas, pasando por la autenticidad de Garazi Sánchez hasta el desparpajo culinario de Pelayo García, el mensaje es claro: comprar en los comercios de proximidad es una elección inteligente, consciente y necesaria.

Mercabilbao, como plataforma logística esencial en la cadena alimentaria de Euskadi, busca reforzar su compromiso con los mercados, las tiendas de barrio, las pequeñas empresas y todas aquellas personas que, día a día, sostienen la economía de cercanía.

Una Campaña Inclusiva

Con el objetivo de llegar a una audiencia amplia y diversa, esta acción ha sido diseñada para conectar tanto con quienes ya confían en el comercio local como con las nuevas generaciones que valoran la sostenibilidad, la salud y el sabor auténtico.

El enfoque visual de la campaña ha sido cuidadosamente elaborado. Tres emblemáticos escenarios urbanos de Bilbao enmarcan las escenas protagonizadas por cada uno de los embajadores. Una bicicleta, una tabla de surf y un carro de la compra se convierten en símbolos cotidianos que conectan con sus respectivas personalidades y con la vida diaria de quienes consumen localmente.

En este sentido, la concejala ha señalado que “queremos hablarle tanto a quienes ya confían en el comercio local como a quienes aún no han descubierto todo lo que puede ofrecer: productos frescos, trato personalizado y un impacto positivo en la economía de proximidad. Nuestra labor busca tender puentes, despertar el interés y reforzar la conexión entre la comunidad y su mercado. Esta campaña no solo refuerza el valor de lo local en términos económicos —empleo, sostenibilidad, tejido social—, sino también en lo simbólico: comprar cerca es una forma de construir comunidad, de cuidar nuestras calles y de apostar por un futuro más humano.”

Con “Lo cercano, saludable y sabroso…es tendencia, se lanza un mensaje claro a la ciudadanía: apostar por el comercio local no es solo una elección útil, sino también una forma de estar en el mundo.