Bilbao lanza su calendario de promoción turística enfocado en la conectividad aérea y los mercados de Europa Central

El Ayuntamiento de Bilbao ha llevado a cabo hoy su encuentro anual con el sector turístico, con el propósito de compartir las principales líneas de actuación para 2026 y evaluar los indicadores turísticos de 2025, que reflejan una evolución estable, progresiva y sostenible del turismo en Bilbao.

El año 2026 se caracterizará por una fuerte inversión en mercados internacionales, especialmente en Europa Central, y por un impulso decisivo a la conectividad aérea. Además, se buscará reforzar la presencia de Bilbao en los principales canales de intermediación turística y consolidar un modelo de gestión sostenible.

Jornadas Inversas y Nuevas Conexiones Aéreas

Más de 215 profesionales de agencias de receptivo, hoteles, asociaciones empresariales y oficinas de turismo han asistido al evento celebrado esta mañana en el Bilbao Arena. La Concejala Kontxi Claver, junto a la directora del área de turismo y eventos, Mercedes Rodríguez, agradeció “el compromiso continuo de todos los agentes presentes en el desarrollo turístico de nuestra ciudad, ya que el turismo en Bilbao no se concibe sin la colaboración público-privada. 2025 ha sido un buen año, pero no nos conformamos y seguiremos trabajando para cumplir los objetivos de nuestro plan estratégico”.

El año 2026 estará centrado en una estrategia de promoción internacional fuertemente ligada a la conectividad aérea. La acción promocional de Bilbao como destino se basará en la captación de nuevas rutas aéreas, especialmente a través de las jornadas inversas Match Bilbao Bizkaia, que incluirán países de Europa Central como Polonia, Rumanía, Serbia, Croacia y Bulgaria. Estas jornadas se llevarán a cabo en la primera quincena de octubre y buscan fortalecer la posición de Bilbao como destino turístico internacional.

Impulso Cultural y Deportivo

La ciudad también se enfocará en el impulso cultural mediante la realización de eventos que atraigan visitantes y dinamicen el ocio local. En 2026, regresarán los eventos culturales más exitosos, como el Bilbao Basque Fest, BBK Bilbao Music Legends Fest y el Bilbao BBK Live, que celebra su vigésimo aniversario. Estas programaciones proyectan una ciudad dinámica y participativa.

En el ámbito deportivo, Bilbao será sede de las Finales Europeas de Rugby EPCR Challenge Cup e Investec Champions Cup, que se celebrarán en San Mamés los días 22 y 23 de mayo. Estas iniciativas refuerzan el posicionamiento de Bilbao como ciudad anfitriona de grandes eventos.

Compromiso con la Sostenibilidad

Bilbao avanza en la gestión sostenible al certificar la calidad de los servicios turísticos en las Oficinas de Turismo, que han obtenido reconocimientos como la Q de Calidad Turística y la certificación de Accesibilidad Universal. Además, se ha trabajado bajo la metodología de Destino Turístico Inteligente (DTI), lo que permitió a Bilbao obtener la distinción de DTI otorgada por SEGITTUR.

En 2025, la ciudad asumió nuevos retos y obtuvo certificaciones adicionales, como la de Empresa Turística Inteligente para las Oficinas de Turismo. Durante ese año, se atendieron 306.735 consultas, de las cuales 286.807 fueron presenciales, y se realizaron 427 visitas guiadas con casi 7.000 participantes.