Nueva campaña «Ve a contracorriente» de URA se lanza en Tabakalera por el Gobierno Vasco

El Gobierno Vasco lanza una campaña para reconectar con los ríos

El Gobierno Vasco ha presentado hoy en Tabakalera, Donostia-San Sebastián, la nueva campaña de sensibilización «Ve a contracorriente. Cuídalos. Disfrútalos», que busca invitar a la ciudadanía a redescubrir la importancia de los ríos y su entorno. Esta iniciativa comenzará su difusión el próximo 11 de octubre y tiene como objetivo fomentar una relación más estrecha entre las personas y los ecosistemas fluviales, destacando su papel fundamental en el bienestar social y la biodiversidad.

Durante la presentación, el viceconsejero de Medio Ambiente, Josu Bilbao, enfatizó que a pesar de vivir en una sociedad cada vez más digitalmente conectada, existe una desconexión con los elementos naturales que nos rodean. «Esta campaña nace para recordarnos la importancia de nuestros ríos y reforzar nuestro compromiso con su conservación», afirmó Bilbao, subrayando que estos ecosistemas no solo son valiosos desde el punto de vista ambiental, sino que también contribuyen a la calidad de vida y la salud de la población.

Conexión emocional con los ecosistemas fluviales

La campaña se enmarca en un contexto donde muchas personas habitan en entornos urbanos y han perdido la conexión con la naturaleza. A través de un enfoque positivo, la iniciativa busca resaltar los beneficios que los ríos y sus márgenes aportan, como la regulación de la temperatura, la filtración del agua y la mitigación de inundaciones. Además, se busca concienciar sobre la importancia de la vegetación ribereña, a menudo ignorada, que desempeña un papel crucial en el equilibrio ecológico.

Asier López Etxebarria, director general de la Agencia Vasca del Agua-URA, señaló que la campaña es una invitación a redescubrir los ríos como espacios cercanos y accesibles. «Queremos que las personas se acerquen a ellos, los disfruten y comprendan su relevancia en nuestra vida diaria», comentó. Asimismo, destacó la importancia de la corresponsabilidad en la conservación de estos ecosistemas, un esfuerzo que debe ser compartido entre las administraciones y la ciudadanía.

Un proyecto 100% vasco

La campaña «Ve a contracorriente» ha sido desarrollada completamente por profesionales y empresas de Euskadi, lo que resalta la fortaleza del ecosistema creativo y audiovisual de la región. La dirección del proyecto corresponde a Shernan Creative Collective y Laszlo Hace, quienes han reunido a un equipo multidisciplinar para llevar a cabo la iniciativa.

La producción audiovisual ha sido dirigida por Javier Vicente, con una dirección creativa a cargo de Luis Villanueva. La música original fue compuesta por Koldo Uriarte, y las locuciones se realizaron en euskera y castellano por Lucía Laguarda. Este esfuerzo colectivo pone de manifiesto el compromiso de las entidades vascas con la promoción de la conciencia ambiental y la valorización de los recursos naturales de la región.

La campaña se difundirá a través de diversos canales, como televisión, radio, medios digitales y redes sociales, además de contar con una página web específica donde la ciudadanía podrá acceder a más información y actividades relacionadas con la iniciativa.